واصلت الشركة المتحدة للإلكترونيات (إكسترا)، عملاق تجارة الأجهزة المنزلية والاتصالات في المملكة، تسجيل أرقام نمو إيجابية تعكس متانة نموذج أعمالها؛ حيث ارتفعت إيراداتها الربعية بنسبة 5% لتصل إلى 1.82 مليار ريال.
هذا الصعود جاء مدفوعاً باستراتيجية ذكية ارتكزت على مسارين متوازيين: تطوير تجربة التسوق في قطاع التجزئة، والتوسع الجريء في قطاع التمويل الاستهلاكي، مما مكنها من تعزيز حصتها السوقية في بيئة تنافسية متزايدة.
التجزئة الرقمية وسحر “متوسط سلة المشتريات” سجل قطاع التجزئة نمواً في المبيعات بنسبة 3.6%، وهو ما أرجعه المحللون إلى الطفرة الكبيرة في قنوات البيع الإلكترونية ونمو علامة “كليكس”.
ولم يقتصر النجاح على زيادة عدد الزوار، بل امتد ليشمل “جودة المبيعات”؛ حيث أدى تحسن تجربة التسوق الرقمية والتفاعلية إلى رفع متوسط حجم سلة المشتريات لكل عميل، مما يعكس قدرة الشركة على تحفيز الطلب وتوجيه المستهلك نحو منتجات ذات قيمة مضافة أعلى.
قطاع التمويل: المحرك الأسرع للنمو برز قطاع التمويل الاستهلاكي كـ “الحصان الأسود” في نتائج “إكسترا”، حيث قفزت إيراداته بنسبة 17.5%، مدعومة بنمو المحفظة التمويلية بنسبة 21%.
هذا التوسع يعكس التحول في سلوك المستهلك السعودي نحو حلول الائتمان الميسرة لشراء الأجهزة الإلكترونية، وهو توجه تدعمه الشركة عبر ذراعها التمويلي الذي يوفر هوامش ربحية مجزية تعزز من صافي أرباح المجموعة بشكل عام.
السياق التاريخي والملاءة المالية منذ تأسيسها في عام 2002، انتقلت “إكسترا” من متجر واحد إلى منظومة تجزئة وتمويل متكاملة تبلغ قيمتها السوقية اليوم 6.4 مليار ريال.
وتستقر ملكية الشركة تحت مظلة هيكل مؤسسي قوي، حيث تستحوذ “شركة الفوزان القابضة” على حصة الأسد بنسبة 15%.
هذا التاريخ الطويل من الاستقرار المالي مكن الشركة من تجاوز الأزمات الاقتصادية والتحول من مجرد بائع أجهزة إلى مزود حلول تكنولوجية ومالية متكاملة.
التحليل الاقتصادي: التجزئة في ضوء رؤية 2030 اقتصادياً، يجسد أداء “إكسترا” مستهدفات “رؤية السعودية 2030” في تمكين القطاع الخاص ورفع مساهمة التجارة الإلكترونية.
إن نجاح الشركة في دمج قطاع التمويل مع التجزئة يخلق “منظومة اقتصادية مصغرة” تساهم في تدفق السيولة ودعم نمو الناتج المحلي غير النفطي.
كما أن التوقعات للشهور القادمة تشير إلى استمرار زخم “الرقمنة”، حيث من المتوقع أن تواصل المبيعات الإلكترونية الاستحواذ على حصة أكبر من إجمالي الإيرادات، مما يقلل التكاليف التشغيلية للفروع الفعلية ويرفع كفاءة الربحية.
